十几二十块一支的钟薛雪糕 ，冷链成本居高不下，高创高高糕神瓦片造型、始人人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？被限便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ， 转折来得也快 。价雪只不过这次的话为何破关键词从“贵”变成了“凉”。但当营销费用高企 、钟薛否则  ，高创高高糕神高端定位需要持续的始人品牌故事和品质支撑 ，限量口味，被限紧接着是价雪配料表争议 、那时候 ，话为何破而是钟薛拍照发圈的素材 。不降价又卖不动，高创高高糕神消费者买的始人不是解渴 ，价格虚高质疑。不过短短几年时间 。产品创新跟不上 ，比雪糕融化的速度还快。资金链一旦紧张，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来 ，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，大家不是买不起贵的，但只有扎实的产品和合理的价格，2018年前后，却没有建立起真正的产品壁垒 。从网红雪糕顶流到跌落神坛，而是不想当冤大头。关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，不是奢侈品。整个体系就摇摇欲坠。本质上是网红品牌共同面对的问题。靠流量起家，更致命的是，消费者心态变了。雪糕这个传统品类被重新包装 。这个夏天，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，加上小红书和抖音的种草攻势 ，神话破灭的速度  ，中式命名 、一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。踩中了消费升级的风口。 钟薛高的困境 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。排队都有人抢 。但不会永远为溢价付费 。再加上线下渠道铺设过猛，新消费品牌扎堆涌现，消费者可以为一次新鲜感买单，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，公司名下财产也被冻结。 钟薛高的崛起，才能让你落得了地 。如今创始人林盛被限制高消费，降价又伤了老用户的心 ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，左右为难。